«Соль. Спички. Мерседес»: Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)
Москва, Февраль 11 (Новый Регион, Алексей Усов) – Жертвы кризиса постепенно адаптируют атмосферу экономического упадка для своих нужд. Интернет полнится шуточными плакатами о печальном будущем клерков, а рекламщики массово используют панику для продвижения товаров и услуг. Если со стороны безработных клерков и дизайнеров это выглядит своего рода аутоэротизмом, то для профессионалов маркетинга словосочетание «антикризисная реклама» стало устойчивым термином и совокупностью приемов. Зачастую эти приемы откровенно эпатажны: играя на панической экзальтированности народных масс, они призывают то «отодрать» модель на журнальном развороте, то спасаться банковскими вкладами от «медвежьей болезни». Кризис легализовал даже спамеров – на смену «курсам американского английского» пришли «антикризисные тренинги».
Любое жесткое и вызывающее максимальный отклик общественное явление обречено быть поглощенным системой потребления. Это аксиома, защитный механизм общества – не случайно революционер Че Гевара стал одним из самых тривиальных символов в фэшн-индустрии. С экономическим кризисом происходит то же самое. К примеру, с сентября по январь доля «антикризисной рекламы» на радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга выросла в 11 раз. Всего в этот период реклама со словами «кризис», «кризисный», «антикризисный» крутилась на 34 московских и 17 петербургских радиостанциях. Одним из первых антикризисных роликов стала реклама спецвыпуска Forbes с подборкой публикаций на тему «Когда закончится кризис?». Трансляция этого ролика началась 29 августа 2008 года на радиостанции «Европа Плюс».
Если «антикризисная реклама» началась с респектабельной интонации обзоров Forbes, то со временем использование нового приема приобрело фантасмагоричные формы. На одном из московских рынков еще недавно можно было увидеть огромную растяжку «кризисная распродажа шуб». Рядом с ней удачно бы смотрелся слоган о «кризисной распродаже» Porsche, Mazeratti и Ferrari. И это лишь отчасти шутка: ростовские рекламщики «на голубом глазу» призывают скупать золото и отдыхать за границей. На одном из рекламных щитов негр в галстуке, похожий на Обаму призывает ростовчан сделать следующее: «Справим кризису поминку, купим шапку и ботинки!».
Другой слоган, уверяющий ростовчан, что «Золото вечно», написан на фоне мусорной корзины, которая полна обесцененной американской валюты – таким образом крупная ювелирная сеть агитирует горожан потратить накопленные средства на золотые украшения. Праздничное агентство предлагает «Антикризисные цены на корпоративные вечеринки». Соль, Спички, Мерседес.
Это еще цветочки. Кризисной тематикой прониклись даже спамеры. Почтовые фильтры не успевают отсеять предложения порновидео по «кризисным» расценкам. Более того, спамеры даже начали проводить «антикризисные» семинары и тренинги, правда, пока только виртуальные. «Воспользуйтесь антикризисной программой по поддержке малого и среднего бизнеса. Антикризисная реклама рассчитана на малый рекламный бюджет и охватывает большую целевую аудиторию. Антикризисная реклама – прогрессивные рекламные методы, нацеленные на увеличение доходов компании, поддержании лояльности и узнаваемости потребителей даже в условиях экономического кризиса». Это один из примеров многочисленных предложении по продаже услуг вирусной рекламы, коих в сети, если верить Google, уже десятки тысяч.
Но самый большой удар кризис нанес по имиджу российского бизнеса. В последние годы для деловых людей разных уровней стали очевидны необходимость вложений в «символический капитал». Эти вложения могли варьироваться от издательских проектов, спонсирования музеев и трансформации аэропорта в Екатеринбурге в выставочный зал современного искусства, до банальных имиджевых календарей. Кризис вернул заказчиков имиджевой рекламы на «первобытный» уровень 90-х с сапогами для жены Лени Голубкова. «В условиях кризиса старый проверенный журавль может обойтись без понтов, а вот новая синица может принести в клювике немного прибыли», – откровенно признаются не то клиенты, не то пациенты рекламщиков. «Синицы» у создателей рекламы бывают такие, что заставляют покраснеть экспертов, которые готовят заключение для суда. «Комсомольская правда», к примеру, приводит образец «антикризисного креатива» от красноярских «творцов»: Обнаженная большегрудая девица призывно смотрит со страницы глянцевого журнала. «Ее нужно отодрать!» – тут же без обиняков сообщает надпись, прикрывающая причинное место красотки. Это очередной «шедевр» красноярских рекламщиков, опубликованный в одном из местных журналов. По словам красноярских антимонопольщиков, штрафы за «непристойную» рекламу выписываются каждую неделю – от 40 тысяч рублей. Но такой рекламы меньше не становится.
Мода на «антикризисную похабщину» задела даже сферы, где реклама традиционно опирается на консервативные, «семейные» и прочие «вечные» ценности. Бурной осенью 2008-го некоторые банки сумели обставить по эпатажу даже торговые сети и бульварные газеты. К примеру, екатеринбургский СКБ-банк ославился рекламными щитами со слоганом «Очкуешь, товарищ? С наличной тревожно?…». Правда, после общественной кампании против этой рекламы и дел, заведенных прокуратурой и антимонопольной службой, реклама, которая возводила «блатной» жаргон до уровня «семейных ценностей», исчезла с городских улиц.
Накануне профессор Никита Покровский, заведующий кафедрой общей социологии ГУ-ВШЭ на круглом столе в Москве предположил, что «результатом экономического кризиса в России станет необратимая трансформация психологии населения страны, смена ценностных приоритетов и крах гламурного капитализма». По его словам, кризис может помочь России со сменой культа потребления на социальную ответственность, семейные, экологические и другие ценности – по образцу современной Европы. Однако этот футурологический прогноз выглядит слишком оптимистичным, если, к примеру сравнить «антикризисную рекламу» «страны нефтяной трубы и победившего Петросяна» даже с отдельными образцами «авральной» рекламы западных производителей. Например, с «семейной» «антикризисной» рекламой концерна Volkswagen: серия рекламных плакатов, на которых упаковки для сока, яиц, ящики для фруктов, сделаны в форме игрушечных грузовиков.
PS: слова «кризис», «кризисный», «антикризисный» встречаются в тексте ровно 33 раза.
Советская эстетика – неистощимый источник плагиата
Респектабельность первых «кризисных» публикаций Forbes сменилась «блатным» жаргоном и частушками
Будни ростовских «криэйторов»: частушки, Обама и незабываемая атмосфера передачи «Аншлаг»
Ударим русским плагиатом…
…по американскому креативу!
Департамент труда и занятовсти Москвы, похоже, объявил личную вендетту «гламурному капитализму»
Примеры западной «антикризисной» рекламы
обсудить в ЖЖ
| 
карманная версия
Если Вы заметите ошибку в тексте, выделив её, нажмите Ctrl-Enter,
чтобы отослать информацию редактору.
Интересные фактыЗагрузка…Реклама
13 февраля в Москве состоится вручение премии Правительства России творческой постановочной группе и участникам спектакля «El mundo de Гойя», поставленном в Челябинском государственном академическом театре оперы и балета имени Глинки… Подробнее
НР – Челябинск, 11.02.09 15:44 
Жертвы кризиса постепенно адаптируют атмосферу экономического упадка для своих нужд. Интернет полнится шуточными плакатами о печальном будущем клерков, а рекламщики массово используют панику для продвижения товаров и услуг. «Антикризисная реклама» стала устойчивым термином и совокупностью приемов. Зачастую эти приемы откровенно эпатажны… Подробнее
NR2.Ru, 11.02.09 14:53 
Правоохранительные органы Украины намерены допросить российского певца Филиппа Киркорова, на которого ранее подал заявление журналист украинской газеты «Блик», утверждающий, что охрана артиста избила его. Об этом «Новому Региону» сообщили в редакции «Блика». Напомним, что скандал вокруг избиения фотографа «Блика» Дмитрия Куприяна разгорелся в ноябре 2008 года… Подробнее
НР – Киев, 11.02.09 14:28 
Епископ Пермский и Соликамский Иринарх в открытом письме «разоблачил» понятие слова толерантность. По его мнению, это не только «терпимость чужому образу жизни, поведению, обычаям, чувствам, мнениям, идеям, верованиям». В наши дни, считает епископ, мы сталкиваемся с «лукавой подменой» – новой трактовкой, означающей «готовность благосклонно признавать, принимать поведение… Подробнее
НР – Пермь, 11.02.09 14:21 
После того, как Минкульт Украины отрапортовал о передаче каждой севастопольской библиотеке 500 книг на «мове», украиноязычная газета «Крымская светлица» решила ознакомиться на месте, в частности, в Украинском культурно-информационном центре Севастополя, –… Подробнее
НР – Севастополь, 11.02.09 14:06 
Продюсер телесериала «Улицы разбитых фонарей» («Менты»), который в 90-е годы стал первым успешным отечественным сериалом, требует с создателей сериалов «Опера» и «Опера-2» миллиард рублей… Подробнее
NR2.Ru, 11.02.09 08:30 
В Азии распространены теории «еврейского заговора». Так, в китайском бестселлере «Валютная война» рассказывается о том, что евреи собираются править миром, манипулируя международной финансовой системой… Подробнее
NR2.Ru, 11.02.09 01:46 
Жители Европы стали хуже относиться к евреям из-за глобального финансового кризиса и военной операции Израиля в секторе Газа… Подробнее
NR2.Ru, 11.02.09 01:11 
В ночь на 9 февраля в азербайджанском городе Сумгаит, по неофициальным сведениям, произошли нападения на квартиры, принадлежащие местным еврейским семьям, сообщает корреспондент «Нового Региона». По предварительным данным, пострадало около 12 человек. Как полагают в Баку, эта вспышка насилия могла быть связана с недавними событиями в секторе Газа… Подробнее
NR2.Ru, 10.02.09 18:29 
Первый день конкурсных выступлений корпоративного фестиваля «Факел» проходит сегодня в Екатеринбурге. Как передает корреспондент «Нового Региона», именитые члены жюри – музыковед Святослав Бэлза, продюсер Бари Алибасов, композитор Лора Квинт уже… Подробнее
НР – Екатеринбург, 10.02.09 17:00 
В ближайшее время в РФ может быть развернута целая кампания по изгнанию из областных собраний и Государственной думы гламурных спортсменов, звезд шоу-бизнеса и популярных ведущих. По версии экспертов, эти персонажи пришли во власть исключительно с целью самопиара и никакой «пользы делу не несут», а потому должны сдать депутатские мандаты… Подробнее
НР – Москва, 10.02.09 16:54 
Результатом экономического кризиса в России станет необратимая трансформация психологии населения страны, смена ценностных приоритетов и крах гламурного капитализма. Оказавшись в условиях кризиса, россияне перейдут от стремления как можно больше потреблять, к системе разумного самоограничения, которая проявится в разных сферах жизни. Возврата к глэм-капитализму уже не будет… Подробнее
НР – Москва, 10.02.09 16:17 
Пресс-секретарь главы российского правительства Владимира Путина Дмитрий Песков так распереживался из-за публикаций британской желтой прессы о закрытом концерте двойников группы ABBA для Путина, что отправил опровержение в британскую The Times. Песков опроверг слухи о том, что премьер веселился под музыку ABBA на закрытом выступлении на Валдае, кричал «Браво!» и плясал… Подробнее
NR2.Ru, 10.02.09 16:07 
В Екатеринбурге на этой неделе в РЦ «Киноплекс» в ТРЦ «Карнавал» состоится премьера фильма «Миллионер из трущоб»… Подробнее
НР – Екатеринбург, 10.02.09 14:30 
Кинотеатр «Ролан», где находится «Фонд Ролана Быкова», отбирается «Росимуществом». Об этом сообщил директор фонда Григорий Пажи, рассказав журналистам, что сейчас «происходит захват здания». Как передает «Газета.Ru», входы в здание кинотеатра перекрыты… Подробнее
NR2.Ru, 10.02.09 14:06 
Министерство культуры и массовой коммуникации Пермского края решило продвигать имидж Прикамья испытанным на федеральном уровне способом – выбрать для региона имя, которое стало бы настоящим символом с большой буквы (по аналогии с проектом «Имя России»)… Подробнее
NR2.Ru, 10.02.09 13:54 РекламаТема дня 
Новости коротко 
В Перми пройдет акция в защиту прав трудящихся Этим летом на Донузлаве опять пройдут антиНАТОвские сражения На следующей неделе Евгений Шевчук проведет ряд встреч в Госдуме России Процесс раскулачивания олигархов уже начался. Но у Абрамовича отбирать нечего Игорь Левитин потребовал проверить компанию «Аэрофлот-Норд» Яценюк презентовал «Фронт перемен» в Житомире Рост курса рубля в ПМР соответствует планируемым показателям Челябинский ФОМС: незастрахованные граждане тоже имеют право на бесплатную медицинскую помощь Секретариат Ющенко угрожает мэру Киева отставкой и решеткой Выборы в парламент Молдавии обойдутся казне в 40,5 миллиона леев «Челси» получит Хиддинка на следующей неделе Руководители московских таксопарков признаются, что ситуация с заказами тяжелая, но не смертельная В Екатеринбурге суд вернул гастарбайтерам заработанные за 2 месяца деньги В Крыму опять ввели ограничения на прибыль от продажи хлеба В Сатке приостановили финансирование строительства нового моста Молдавия откроет 33 избирательных участка за границей для голосования на выборах в парламент Жители Первоуральска не знают, где хоронить усопших – городское кладбище закрыто уже почти год Власти уральских муниципалитетов не паникуют из-за нецелевых трат и недоимок, выявленных Счетной палатой, и просят денег на новые проекты Пермяки «ответили» на повышение тарифов приобретением социальных проездных Миллионер пугает выходом Якутии из России ради собственного обогащения?РекламаДругие новостиРекламаРеклама